Dall-E로 생성

옛날에는 단순히 구독자 확보해 생계를 유지할 수 있었습니다.

아, 그 시절이 그립습니다. 우리만의 콘텐츠를 만들고, 비하인드 스토리를 공유하며, 사람들이 우리의 세계로 들어오게 했죠. 그들은 우리가 하는 일을 좋아했기에 기꺼이 따라왔습니다. 우리는 그들의 뉴스 피드에 꾸준히 등장했고, 매일 우리의 커리어에 한 걸음씩 나아갔습니다.

하지만 이제는 아닙니다. 그 황금기는 끝났습니다.

2025년에는 "청중"이라는 개념이 폭풍우 속의 카드 집처럼 허약합니다. 알고리즘은 우리가 통제할 수 없는 폭풍과 같아서, 내 콘텐츠를 보여줄지 말지 결정합니다. 심지어 나를 팔로우하는 사람들조차 내 콘텐츠를 보지 못하는 경우가 많습니다.

이런 알고리즘 시스템은 유튜브, 트위터, 틱톡 등 대부분의 플랫폼에 퍼졌습니다. 이제 팔로워 수는 거의 의미가 없습니다. 예전에는 구독자가 있다는 것은 여러분의 의견을 듣고 싶어하는 사람들의 목록이었죠. 무슨 일이 있어도 대화할 상대가 있다는 안도감이었습니다. 그 모든 노력이 헛되지 않았다는 증거였죠.

하지만 지금은? 10만 명의 팔로워가 있어도 마치 텅 빈 공간에 외치는 것 같은 느낌입니다.

내 피드는 더 이상 내 것이 아닙니다. 기분과 트렌드를 쫓는 AI가 주도하는 틱톡 같은 혼란스러운 공간이 되었습니다. 가장 많은 클릭을 유도하거나 공감을 불러일으키는 제목만이 선호됩니다.

여러분이 만드는 모든 콘텐츠는? 청중과 소통하는 것이 아니라, 도파민 파편들의 소용돌이 속에서 겨우 3초의 관심을 얻기 위해 애원하는 것에 불과합니다.

이것이 크리에이터인 여러분에게 무슨 의미일까요?

이제 여러분은 고정 시청자가 있는 크리에이터가 아닙니다. 매일 전력 질주를 하는 운동선수와 같습니다. 모든 게시물이 하나의 경주이고, 모든 콘텐츠는 관련성을 증명하기 위한 새로운 오디션입니다.

최신 바이럴 히트도, 팔로워 수도, 이름도 중요하지 않습니다. 오직 성과만이 중요합니다. 크리에이터들은 이제 끊임없이 최대 성능을 발휘해야 합니다.

열심히 노력하는 것만으로는 인정받을 수 없습니다. 탄탄한 커뮤니티 기반도 더 이상 존재하지 않기에 구축할 수 없습니다. 콘텐츠는 성공하거나 조용히 사라질 뿐입니다. 잠재 고객을 구축하는 것이 아니라, 시도의 무덤을 쌓고 있는 것입니다.

성과를 내거나 잊혀지거나.

현대의 크리에이터는 더 이상 브랜드가 아닙니다. 그들은 마이크로 퍼포먼스 머신입니다. 모든 콘텐츠는 즉시 평가되며, 팬이 아닌 알고리즘이 묻습니다.

"이 콘텐츠가 사용자를 플랫폼에 더 오래 머물게 할 것인가?"

답이 '아니오'라면, 게시물은 품질과 상관없이 망각의 영역으로 사라집니다. 답이 '예'라면 축하합니다! 알고리즘 추첨에 당첨되었으니 다시 게시할 준비를 하세요.

또한 모든 콘텐츠는 <1>"잠재적 바이럴성"을 갖춰야 합니다. 개인적 표현의 여지는 거의 없습니다. 클릭과 좋아요를 얻으려면 모든 것이 "자극적"이어야 합니다. (정말 어리석은 시스템이지만, 2025년이니 적응해야죠...)

이제 이것은 직업이 아니라 카지노입니다. 그리고 대부분의 크리에이터는 빌린 칩으로 게임을 하고 있습니다. 그래서... 이제 어떻게 해야 할까요? 포기할까요?

그건 아닙니다. 하지만 살아남으려면 모든 글을 최적화해야 합니다. 모든 콘텐츠는 그 자체로 미니 비즈니스이자, 마이크로 필름이자, 하나의 시험입니다. 모든 게시물은 자체 기준으로 성과를 내야 합니다.

2025년에 성공하고 싶으신가요?

콘텐츠를 제품처럼 다루세요.

거부할 수 없게 만드세요.

독립적으로 만드세요.

지속성을 갖게 만드세요.

나를 모르는 사람도 멈춰서 볼 정도로 훌륭한 콘텐츠를 만드세요.

왜냐하면 여러분의 콘텐츠를 보는 대부분의 사람들은 여러분을 모르기 때문입니다.

그들은 여러분을 모릅니다. 앞으로도 모를 것입니다. 그들은 여러분을 팔로우하지 않습니다. 하지만 그들이 여러분의 미래를 결정합니다.

피드는 사용자가 누구인지 신경 쓰지 않습니다. 피드는 사용자가 다음에 무엇을 할지만 신경 씁니다. 잠재 고객을 구축하는 것은 의미가 없습니다. 알고리즘이 만든 이 화려한 카지노에서 행운을 빕니다.

이 시스템이 싫은 이유는 장기적인 관계 구축이 거의 불가능해졌기 때문입니다. 더 큰 문제는 제가 팔로우하는 사람들의 콘텐츠조차 제 피드에 자주 나타나지 않는다는 점입니다.

우리는 독자가 비인간화되고 플랫폼의 체류율 통계로만 취급되는 스펙터클과 관심의 경제 속에 살고 있습니다. 이제는 사용자에게 무엇이 유용할지보다 어떻게 사용자를 플랫폼에 붙들어 둘 수 있을지가 중요해졌습니다.

매일 도파민 버튼을 눌러 소비자를 중독시키도록 설계된 약탈적인 시스템입니다.

알고리즘이 왕이고 인간은 단지 숫자에 불과한 미래에 오신 것을 환영합니다.