방문 +20%, 신규회원 +10%. 롯데온이 '온세상 쇼핑 페스타(온쇼페)' 첫 주를 마치고 내놓은 성적표입니다.
올해 온쇼페는 온라인 쇼핑 30주년 기념판이에요. 1996년 롯데인터넷백화점으로 시작한 온라인 장사가 서른 살이 됐고, 롯데온은 이번 행사를 연중 최대 규모라고 소개했죠.
막대 두 개가 나란히 서 있으면 키부터 재고 싶어지잖아요. 그 전에 둘이 무엇을 기준으로 섰는지, 분모만 세 장에 옮겨 봤습니다.
10월 12~16일, 두 막대의 기준은 작년 10월 중순이에요
집계 기간은 행사 첫 주인 10월 12일부터 16일까지, 월요일부터 금요일까지 닷새입니다. 그동안 방문 트래픽은 20%, 신규회원 수는 10% 늘었다고 롯데온이 밝혔어요.
비교 상대는 둘 다 1년 전 그 무렵, 작년 10월 중순의 닷새죠.
몇 명에서 몇 명이 됐는지는 발표에 나오지 않았는데요. 그래서 그림엔 비율 막대만 세우고, 사람 수 자리는 비워 뒀습니다.
작년 10월 13일 월요일에도 같은 이름의 행사가 열렸어요
온쇼페는 올해 처음 생긴 행사가 아닙니다. 롯데온은 작년에도 10월 13일부터 22일까지 같은 이름의 행사를 열었거든요. 그때 주제는 '4300만 팬덤을 위한 브랜드 콘서트'였어요.
달력 두 장을 겹쳐 보면 모양이 거의 같죠. 작년은 10월 13일 월요일, 올해는 10월 12일 월요일에 문을 열었고 둘 다 열흘을 달립니다. 올해는 본행사 앞에 닷새짜리 예열 이벤트가 하나 더 붙었고요.
날짜로 맞추든 행사 첫 주끼리 맞추든, 작년 비교 구간은 대부분 작년 온쇼페 안에 들어가요. +20%의 기준선은 작년 할인 주간이었던 셈이죠.
봄엔 매출 +65%, 가을엔 매출 막대가 없어요
롯데온은 작년 4월 온쇼페 때도 첫 주 성적표를 냈습니다. 그때 막대는 트래픽 +70%, 매출 +65%였어요. 행사 첫날엔 트래픽 85%, 매출 90%가 올라 2023년 이후 최고 실적이라고 했죠.
이번 가을 성적표엔 매출 대신 신규회원 막대가 섰는데요. 행사가 21일까지 이어지니 최종 숫자는 아직 나오지 않았습니다.
같은 이름의 행사라도 성적표마다 세운 막대가 다르더라고요. 70%와 20%를 한 줄에 놓고 싶어질 땐, 두 숫자 밑에 적힌 '무엇 대비'부터 맞춰 보면 됩니다.
이번 성적표에서 제일 일을 많이 한 글자는 막대 아래 작게 적힌 '전년 동기'였어요. 내 가게 행사 메모에도 그 네 글자를 붙여 두면, 내년 이맘때의 내가 꽤 고마워할 겁니다!
— 달력 두 장을 겹쳐 놓고 월요일끼리 맞춰 본 한눈