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세대별 ‘어디서-무엇으로-어떻게 팔 것인가’
한이룸
비즈니스
2025. 5. 13.
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2025 연령별 타겟 리포트 핵심 요약
* 본 리포트는 메조미디어의 10대부터 50대까지 타겟 리포트 핵심 리포트 자료를 각색하였습니다.
e커머스·AI 관심 구독자분들이 바로 마케팅 전략에 활용할 수 있도록, 연령대별 미디어 이용·광고 반응 핵심만 압축했습니다.
연령 | 대표 미디어 (동영상·숏폼) | 최고 주목 DA | 최고 주목 동영상 | 구매 영향 Top | 실전 Tip |
|---|---|---|---|---|---|
15-19 | 유튜브(롱/쇼츠) · 인스타 릴스 | SNS 피드 광고 | SNS 피드 동영상 | 인플루언서 리뷰 | 짧고(≤5s) 정보성 숏폼으로 FOMO 자극. 학교 끝 17-23시 집중 공략. |
20-29 | 유튜브 · 인스타 릴스 | 네이티브 | 인스트림 | 인플루언서 리뷰 | 2-3회 노출, 5-10s. 트렌드·가격 민감, 멤버십 혜택 강조. |
30-39 | 유튜브 · 인스타 릴스 | 네이티브 | 인스트림 | 인플루언서 리뷰 + 키워드 | 퇴근 후 20-23시 OTT·모바일 집중. 다양한 OTT 연계 쿠팡 멤버십 활용. |
40-49 | 유튜브 · 인스타 릴스 | 포털 메인 | 인스트림 | 키워드·PPL | 검색-→구매 전환 높음. 네이버 톱/브랜드검색 & PPL로 신뢰 구축. |
50-59 | 유튜브 · 인스타 릴스 | 포털 메인 | 포털 메인 동영상 | 정보성·PPL | 정치·사회 뉴스 옆 정보형 배너 효과적. 6-10s 광고 2-3회 반복. |
1. 연령별 미디어 소비 패턴 - 한눈에
동영상 일평균 시청
10대 2시간 4분 – 전 세대 최다, 숏폼만 1시간 15분
20대 1시간 58분 – 숏폼 54분
30대 1시간 27분 – OTT 최장 1시간 3분
40대 1시간 29분 – 숏폼 40분
50대 1시간 11분 – 숏폼 33분
주 사용 디바이스
모바일이 전 세대 53.64 %로 1 위, 30대·40대는 TV 시청 비중도 29.32 %.
2. 핵심 채널 & 콘텐츠 인사이트
연령 | TOP 포털 | TOP SNS | 가장 많이 보는 콘텐츠(롱·숏폼) |
|---|---|---|---|
15-19 | 네이버 88 % | 인스타 81 % | 게임(남) / 음악·공연·뷰티(여) |
20-29 | 네이버 95 % | 인스타 81 % | 게임·인플루언서(남) / 음악·뷰티(여) |
30-39 | 네이버 95 % | 인스타 78 % | 스포츠·게임(남) / 음식·뷰티(여) |
40-49 | 네이버 95 % | 인스타 59 % | 스포츠·정치(남) / 음식·여행(여) |
50-59 | 네이버 96 % | 인스타 48 % | 정치·영화(남) / 음식·건강(여) |
3. 광고 형식 선호 & 스킵 허용 길이
연령 | 선호 길이 | 기억 남는 노출 횟수 |
|---|---|---|
10대 | ≤5 초 (53 %) | 2-3회 (46 %) |
20대 | ≤10 초 (37 %) | 2-3회 (60 %) |
30대 | 6-10 초 (45 %) | 2-3회 (62 %) |
40대 | ≤10 초 (40 %) | 2-3회 (61 %) |
50대 | 6-10 초 (42 %) | 2-3회 (58 %) |
공통: 스킵 불가 광고는 모든 연령대에서 가장 큰 불편 요인·브랜드 이미지 훼손 요소.
4. 마케팅 활용 가이드
숏폼 퍼스트 전략
10-30대: 정보성 + 리뷰·챌린지 포맷으로 5-10초, 업로드 후 24h 이내 리타깃.
40-50대: PPL 형 정보성·생활밀착 콘텐츠, 키워드·포털 메인 연계.
인플루언서 & 네이티브
10-30대 구매 파워 1 위. 브랜드 협찬·공동 기획으로 신뢰도 확보.
40-50대는 전문가·언론형 네이티브로 전환 ↑.
시간대별 집행
10대 17-23시, 20-30대 퇴근 후 20-23시, 40-50대 저녁 TV＋모바일 병행.
OTT 활용
30-50대 넷플릭스·쿠팡플레이 집중. 멤버십 혜택·스포츠 중계 연계 프로모션 효과적.
검색-전환 파이프라인
40-50대는 키워드·포털 메인 → 제품 페이지 직링크로 전환 사이클 단축.
20-30대는 구글·유튜브 SEO, 짧은 언박싱·리뷰로 신뢰도 확보.
세대별 실전 인사이트 맵
(e커머스 실무자가 바로 캠페인·상품 전략에 활용할 수 있도록 ‘어디서-무엇으로-어떻게 팔 것인가’를 정리했습니다)
세대 | ① 첫 접점(Top-of-Funnel) | ② 설득 포인트(Consideration) | ③ 전환 트리거(Conversion) | ④ 리텐션 키워드 |
|---|---|---|---|---|
20대 (MZ 초기) | - 유튜브 쇼츠 87 %·인스타 릴스 71 % 중심 숏폼 - ‘정보형·리뷰형 5 초 이내’ 광고 최선호, 2-3회 노출이 기억 한계 | - 패션·뷰티·여행 정보 탐색 비중 ↑, 특히 인스타그램에서 패션·뷰티 41 % 검색 | - 인플루언서 리뷰·PPL이 구매영향 1·2위 (33 %, 30 %) | - ‘멤버십+한정 할인’ FOMO, 24 h 리타깃 - 모바일 결제(BNPL·토스) 옵션 노출 |
30대 (밀레니얼 코어) | - OTT 시청률 최고(93 %, 넷플릭스 87 %) + 유튜브 쇼츠 83 % | - 여행/숙박(29 %)·재테크(26 %)·패션(36 %) 관심 카테고리 뚜렷 | - 인플루언서 리뷰 32 % & 키워드 검색 25 % 동시강세, 6-10 초 광고 선호 | - 구독형 번들(여행·OTT·마일리지) - ‘가성비 계산’ 툴·장바구니 쿠폰 |
40대 (가족·재테크 세대) | - 정보탐색 경로 ‘네이버→유튜브→구글’ - 포털 메인·TV-연계 배너 주목도 1위(34 %) | - 여행(29 %)·음식(24 %)·부동산(20 %) 검색 상위 | - 키워드 광고 최강 영향(29 %), 이어 리뷰·PPL | - ‘퇴근 후(20-23시) 알림’ 최적 |
50대 (안정·건강 세대) | - 네이버∙유튜브 양대 정보창구, 포털 메인 배너 주목 1위(42 %) | - 정치·사회(37 %)·식음료(24 %)·여행(23 %) 탐색; 여성은 식음료-미용, 남성은 스포츠-재테크 | - 여성은 키워드(35 %)·남성은 배너+PPL(28 %)이 구매 견인 | - 6-10 초 정보형 영상+네이티브 기사 연동 - 무료배송·전화상담·신뢰마크 강조 |
채널·크리에이티브 운영 4단 체크리스트
짧다·반복된다·모바일이다
모든 세대가 “2-3회, 10초 이하”를 기억 임계치로 응답
→ AB-테스트 시 노출 빈도·길이를 먼저 고정하고 소재만 교체해 전·중·후 클릭률 비교.
퍼널마다 ‘검색’ 위치가 다르다
20-30대는 SNS·동영상→키워드, 40-50대는 키워드/포털→동영상 순.
→ 리타깃 캠페인 세트를 세대별로 반대 방향으로 설계(예: 20대엔 인스타-→브랜드검색 딥링크).
카테고리-콘텐츠 매칭
여행 MD라면 30대(OTT), 40대(포털), 50대(유튜브 정보형)용 크리에이티브를 각각 제작.
패션·뷰티 제품은 20-30대 인스타 릴스/쇼츠 협찬이 CPA 최소화되는 구간.
광고-상품 구조를 함께 바꾼다
세대별로 “결제/배송/CS” 기대치가 다름. 예: 20대는 빠른 당일배송·BNPL, 50대는 전화상담·신뢰 마크를 랜딩 첫 화면에 노출.
상품·프로모션 기획 아이디어
카테고리 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 |
|---|---|---|---|---|
패션·뷰티 | 인플루언서 챌린지형 숏폼 → 쇼핑태그 직결 | ‘연령별 핏 가이드’ OTT PPL | 블로그 리뷰 + 네이버 톡딜 번들 | 건강·안티에이징 기능 강조 네이티브 |
푸드·식품 | 레시피 숏츠·UGC 경품전 | 여행·홈파티 세트 한정판 | ‘가족 주말’ 키워드 검색광고 쿠폰 | 저염·혈당 케어 정보배너 + 전화주문 |
여행·레저 | SNS ‘1일 매진’ 번개딜 | 카드 포인트-연동 패키지 | 가족형 리조트 PPL & 포털 메인 | 평일 효도관광 배너·네이버 톡톡 상담 |
데이터-드리븐 KPI 설계 예시
단계 | 측정지표 | Why |
|---|---|---|
노출 | CPM·뷰-완료율(10s) | 세대별 최적 길이 검증 |
관심 | 검색증가율(브랜드·키워드) | 40-50대 구매 트리거 확인 |
전환 | 장바구니→결제 전환율 | BNPL·쿠폰 적용 전·후 비교 |
리텐션 | LTV·재구매 간격(일) | 세대별 CRM 주기 파악 |
바로 실행할 것
세대 변수를 광고 세트에 기본 태깅 → 보고서 기준 나이 구간으로 리포트 필터링.
쇼츠/릴스용 5-10초 ‘템플릿 영상’ 3종 제작(정보형·리뷰형·PPL형).
네이버 검색광고 키워드 리스트에 ‘여행·부동산·재테크(30-40대)’ vs ‘정치·건강(50대)’ 우선순위 설정.
랜딩 첫 3초 Rule – 20-30대엔 ‘가격-혜택’, 40-50대엔 ‘신뢰-가치’ 배치.
